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新聞動態/NEWS  

美容院市場分析 投資開店不推薦單打獨斗

來源:普麗緹莎  瀏覽:  發布時間:2020/7/7 19:53:07  

    在中國化妝品行業有“日化線”與“專業線”的界線分割,專業美容院渠道也因其中國特色而蓬勃發展,專業線以終端美容院為主,以個體店面經營,或由廠家特許經營,也有廠家或者代理商直接連鎖經營,到2014末,全國專業線美容機構大約為300萬家,這些機構主要分布在一級城市、二級省會城市的大型城市,也包括三、四地市或者縣市城市。


美容院市場分析 投資開店不推薦單打獨斗


    其中約51%的美容美發機構是在近五年內新開業的個體戶或者連鎖經營企業,超過60萬元的大型店達到43.84%,而年收人在10-15萬元的小型店占比57%,且專業線美容化妝品行業主要以小企業為主,占比57%的小型店每年有51%的新店擴張率。


    據普麗緹莎市場部調查結果顯示,目前中國美容院超過300萬家,若某品牌搶占1%的市場份額,即擁有3萬家的美容門店,每家門店每月平均回款以500元估算,即該品牌的年銷售額可超過1.5億元?此剖袌龇蓊~巨大,但因行業的品牌忠誠度低,美容院為了換取額外的獎勵與高額的市場返點,通常會代理幾個品牌進行銷售,而消費者對產品的消費更多來自美容院的服務、推銷。企業全國年銷售額能夠突破5000萬都少之又少,即時是傳統老牌專業線品牌都沒有突破一個億的銷售額規模。

    綜上所述,除上述渠道外,化妝品還有個人護理店及便利店渠道、藥妝店渠道、電視購物等銷售渠道。各種不同渠道具有不同資源優劣勢,企業在不同階段結合自身經營情況進行選擇不同的渠道模式,從發展的趨勢來看,消費者對產品體驗感受與服務的響應度要求越來越高。

    從商業的本質來看,專業線的美容行業是服務,產品及設備是服務的過程的載體,所以盛行的的電商、微商等新的渠道對其無沖擊;日化行業是快速消費品行業,不同的渠道資源對其都可以形成沖擊,如何便利消費者獲取到產品,都可以產生銷售量的變化。從各渠道的占比來看,類似超市和大賣場、百貨等占比大,但兩大傳統渠道下滑明顯,且市場的進入門檻高,市場競爭大,不具備一定資本實力的企業很難生存。渠道結構正經歷變革,線下渠道專營店模式與線上電商渠道更具優勢,新渠道的產生給行業的企業帶來的機遇。

    因此,普麗緹莎小編認為,如果想進入美容市場,單打獨斗的方式已經難以立足下去,美容院加盟連鎖是目前許多投資人選擇的主要開店方式。普麗緹莎是十大美容院加盟品牌,歡迎大家咨詢了解。


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